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# わずか2週間でROAS 108%を達成！『Lucky Hero』のクエスト戦略
### クライアント紹介
Treepllaは、『Cat Snack Bar』『Office Cat』など、かわいらしいアートと直感的なゲームプレイで世界中のユーザーから支持を集めるモバイルカジュアルゲームデベロッパーです。
親しみやすいアートスタイルとシンプルな操作性に加え、収集・育成要素をバランスよく取り入れ、長く楽しめるゲーム体験を提供しています。
### 『Lucky Hero』について
『Lucky Hero』は、ファンタジー世界を舞台に、ステージを攻略しながらヒーローを育成していく放置型RPGです。
プレイヤーはオートバトルシステムを活用し、多彩なステージを攻略しながら、装備強化、キャラクター育成、スキル解放などを通じて、より高難度のコンテンツへ挑戦していきます。
また、ゲームを起動していない間も報酬を獲得できる放置報酬システムを採用しており、デイリーミッション、広告視聴、アプリ内課金などを組み合わせた継続的なプレイサイクルが特徴です。
### 目的・課題
『Lucky Hero』は、放置型ゲームならではの特性として、一定時間プレイを続けることでゲームシステムへの理解が深まり、ユーザーの没入度が高まる設計となっています。
そのため、本キャンペーンでは以下の3点を主要KPIとして設定しました。
* 序盤の定着率を高め、リテンションを最適化すること
* 継続的なプレイを促進し、広告視聴およびアプリ内課金へ自然に誘導すること
* ステージクリア型クエストを通じてゲーム体験を広げ、ROASを向上させること
### ソリューション
#### 1. タイムクエストによるプレイ時間の最適化
タイムクエストは、一定時間ゲームをプレイすると報酬を獲得できる仕組みであり、プレイ時間の増加と継続的なゲームプレイを自然に促進します。
本キャンペーンでは、「30分プレイ（1日3回）」のタイムクエストを設計し、ユーザーが1日に複数回ゲームへログインしてプレイする習慣を形成しました。
これにより、ゲームシステムへの理解を深めるとともに、日常的なプレイサイクルの定着につながりました。
#### 2. ステージ進行型の隠しクエスト
隠しクエストは、指定された条件を達成すると報酬を獲得できるPlayio独自のマルチリワードシステムです。
『Lucky Hero』では、主要ステージのクリアを軸に以下の隠しクエストを設計しました。
* チュートリアル完了
* ステージ3・4・13・45・88・137クリア
難易度が徐々に上昇する設計とすることで、ユーザーの挑戦意欲を高め、達成感のある報酬体験を提供しました。その結果、ゲームへの継続的な参加とリテンション向上につながりました。
#### 3. 繰り返し参加型クエストによるROAS向上
ROAS向上を目的として、繰り返し参加できるクエストも戦略的に設計しました。
* **広告視聴クエスト**：繰り返し挑戦できる構成にすることで、広告視聴機会を最大化
* **アプリ内課金クエスト**：継続的な報酬を設けることで課金への心理的ハードルを下げ、自然なコンバージョンを促進
これらのクエストは、ユーザーが自分のプレイスタイルを維持しながらも収益につながる行動を取りやすいよう設計されており、リテンションとROASの両面で成果向上に寄与しました。
### 結果
『Lucky Hero』キャンペーンでは、クエストを活用した運用戦略により、以下の成果を達成しました。
| 指標 | D1 | D7 | D14 |
| --------- | --- | --- | ---- |
| ROAS | 29% | 83% | 108% |
| Retention | 79% | 63% | 52% |
『Lucky Hero』の事例は、カジュアルRPGに最適化したクエスト設計が、ユーザーエンゲージメントの向上だけでなく、収益指標の改善にも大きく寄与することを示しています。
特に、タイムクエストとステージ進行型の隠しクエストを組み合わせた施策は、同ジャンルのキャンペーンにおいても再現性の高いマーケティング手法として活用できます。
ご興味をお持ちいただけましたら、お気軽にお問い合わせください。
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