> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://playio-ads.gitbook.io/playio_jp/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://playio-ads.gitbook.io/playio_jp/playio_contents/case_studies_kr/office-catshikuesutoded30-roas-209wo.md). # 『Office Cat』、隠しクエストでD30 ROAS 209%を達成
### クライアント紹介 Treepllaは、カジュアルジャンルのタイクーンゲームを開発するゲーム会社です。 『Cat Snack Bar』『Office Cat』『Cat Lumberjack』など、猫IPを活用したさまざまなカジュアルゲームを展開し、多くのユーザーから支持を集めています。 ユーザーとのコミュニケーションを通じてゲーム内の課題を分析・数値化し、そのデータをもとにより良いサービスを提供することで、日常に楽しさを届けています。 ### 『Office Cat』について 『Office Cat』は、プレイヤーが猫たちのボスとなり、オフィスビルを発展させながらビジネス帝国を築いていくカジュアルタイクーンゲームです。 かわいい猫たちをマネジメントしながら、住宅エリアや商業エリアを拡張していくゲーム性が特徴で、幅広い年齢層のユーザーが楽しめるタイトルとなっています。 ### 目的・課題 新規ローンチタイトル『Office Cat』において、ROAS目標の達成 ### ソリューション 『Office Cat』は、新規ローンチと同時にPlayioでマーケティングキャンペーンを実施しました。 新作タイトルではストアランキング上位への露出が重要となるため、ユーザーの継続プレイを促進するとともに、プレイ時間の増加や課金につなげることを目的としてキャンペーンを設計しました。 #### 1. リテンション最適化のためのタイムクエスト Playioのタイムクエストは、1日のプレイ時間が一定条件を満たすことで報酬を獲得できるアクション型クエストです。 『Office Cat』では、ユーザーが毎日30分以上プレイすることを促し、1日あたりのプレイ時間を最適化することでリテンション向上を実現しました。 特に長期リテンションをKPIとして設定し、継続プレイの促進に注力しました。 #### 2. 継続プレイを促進する隠しクエスト 隠しクエストは、ゲーム内イベントを達成することで報酬を獲得できるPlayio独自のマルチリワードシステムです。 タイムクエストによって継続プレイとプレイ時間を伸ばした後、隠しクエストを活用することで、ユーザーがゲーム内の目標を次々と達成しながら長期的にプレイを続けられる導線を構築しました。 『Office Cat』では、レベルが上がるほどビジネスの成功率が向上し、オフィスの拡張や住宅エリア・商業エリアなどの新たなコンテンツが解放されます。 また、アイテムによって猫たちの業務効率が向上するゲーム性を考慮し、レベル40・50・140到達、ステージ3・4開始、さらにアプリ内課金を条件とした隠しクエストを設計しました。 達成目標を段階的に提示することで、ユーザーの継続的な挑戦とゲーム内課金を促進しました。 ### 結果 Playioは、タイムクエストと隠しクエストを組み合わせた施策により、Treepllaのキャンペーンにおけるリテンション最適化を支援しました。 その結果、長期プレイヤーとなる新規ユーザーの獲得に成功し、特にD30 ROAS 209%という高い成果を達成しました。
D1 リテンションD7 リテンションD14 リテンションD30 ROAS
69%60%50%209%
### Next Level Playioは今後もタイムクエストと隠しクエストを継続的に活用し、新規ユーザーの継続プレイを促進するとともに、長期ユーザーへの転換を目指したマーケティング施策を展開していく予定です