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# 『I9: Inferno Nine』、高レベル到達を促進する戦略でROAS 101%を達成

<figure><img src="/files/DQm1qpYCMAnGzQIuZ3rW" alt="" width="563"><figcaption></figcaption></figure>

### クライアント紹介

Leniu Gamesは、グローバル市場向けにさまざまなジャンルのモバイルゲームを展開するゲームデベロッパー・パブリッシャーです。

高品質なグラフィックと迫力あるバトルシステムを強みとし、多数のストラテジーRPGやアクションタイトルを成功させることで、国内外で高いユーザー支持を獲得しています。

### 『I9: Inferno Nine』について

『I9: Inferno Nine』は、アクションとストラテジーを融合したモバイルゲームです。

プレイヤーは特殊部隊「Inferno Nine」の一員となり、戦略的な判断と迫力あるバトルを通じて強敵へ挑みます。

それぞれ異なる能力を持つキャラクターや武器を組み合わせながら、より強力なボスを撃破し、ミッションをクリアしていきます。

奥深いストーリーと戦略性の高いゲームプレイが特徴であり、プレイヤーは継続的な挑戦と達成感を楽しむことができます。

### 目的・課題

『I9: Inferno Nine』には多様なアプリ内課金要素が用意されていますが、本格的な課金へ到達するためには一定以上のプレイ進行が必要となるゲーム設計です。

そのため、本キャンペーンでは以下の2点を主要KPIとして設定しました。

1. 序盤離脱を防止し、中〜高レベル帯への到達を促進すること
2. 継続的なプレイを通じてROASを安定的に向上させること

特に、序盤のプレイ体験を強化し、プレイ時間とリテンションを確保することが重要課題となりました。

さらに、ユーザーの成長段階に合わせて適切な行動を促し、自然な課金導線を構築することを目指しました。

### ソリューション

#### 1. 序盤離脱を防ぐタイムクエスト

ゲームへのスムーズな定着を促すため、「30分プレイ」のタイムクエストを中心にキャンペーンを展開しました。

タイムクエストは、一定時間ゲームをプレイすると報酬を獲得できる仕組みであり、序盤離脱を抑えながら、ゲームコンテンツへの自然な導線を構築しました。

#### 2. 主要アクションと課金を促す隠しクエスト

隠しクエストは、ユーザーが特定の条件を達成すると報酬を獲得できるPlayio独自のマルチリワードシステムです。

本キャンペーンでは、「キャラクター作成」をはじめ、レベル20・110・300・500到達、さらにアプリ内課金完了を条件とした隠しクエストを設計しました。

各ステップで達成感を得られるよう構成するとともに、高レベル到達まで段階的な目標を設定することで、長期的なプレイを促進しました。

また、アプリ内課金クエストを自然な導線として組み込むことで、コンバージョン率の向上にもつながり、ROAS改善に貢献しました。

### 結果

Leniu Gamesは、Playioを通じて『I9: Inferno Nine』の韓国キャンペーンを実施し、以下の成果を達成しました。

| 指標            | D1      | D7      | D30     | D60      |
| ------------- | ------- | ------- | ------- | -------- |
| **ROAS**      | **7%**  | **30%** | **77%** | **101%** |
| **Retention** | **80%** | **70%** | -       | -        |

隠しクエストによるユーザー成長促進と、タイムクエストによるプレイ時間の最適化を組み合わせたことで、D60時点でROAS 101%を達成しました。

特に、開始から7日でROAS 30%を記録し、その後D30では77%、D60では101%まで継続的に改善しました。

また、序盤のリテンションも安定して維持され、長期的なユーザーエンゲージメントの向上につながりました。

本事例は、ゲーム特性とユーザー行動を踏まえたマーケティング戦略が、キャンペーン成果に大きく寄与することを示しています。

Playioは今後もパートナー企業とともに、持続的な成果を創出できるマーケティングソリューションを提供してまいります。

ご興味をお持ちいただけましたら、お気軽にお問い合わせください。

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