> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://playio-ads.gitbook.io/playio_jp/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://playio-ads.gitbook.io/playio_jp/playio_contents/case_studies_kr/hamudepto-majikarukurafutotgettomketinguded30-roas-195wo.md). # 『ハムデパート まじかるクラフト』、ターゲットマーケティングでD30 ROAS 195%を達成
### クライアント紹介 Hello Gamesは中国に拠点を置くゲーム会社で、高品質なカジュアルゲームの開発に加え、デジタルエンターテインメントプラットフォームの構築にも取り組んでいます。 カジュアル、シミュレーション、バトルゲームなど幅広いジャンルを展開し、アジアだけでなく欧米市場でもランキング1位を獲得するなど、累計5,000万ダウンロード以上を記録しているグローバルゲーム企業です。 ### 『ハムデパート まじかるクラフト』について 『ハムデパート まじかるクラフト』は、経営シミュレーションとマージパズルを融合したタイトルです。 かわいらしいイラストとテンポの良いゲームプレイが特徴で、プレイヤーは自分だけのハムスターショッピングモールを経営しながら、世界観を広げていきます。 さらに、ゲーム内ポイントを獲得するためのマージゲームも楽しめるため、1つのタイトルで複数のゲーム体験を提供しています。 ### 目的・課題 D7 ROAS 50%の達成 ### ソリューション 『ハムデパート まじかるクラフト』では、ゲームマーケティングに加え、バナー広告やアプリプッシュ通知など、複数の施策を組み合わせたキャンペーンを実施しました。 まず、ターゲットユーザーのプレイ時間を伸ばすため、Playio内のバナー広告とタイムクエストを活用しました。 さらに、ROAS向上を目的とした隠しクエストを実施するとともに、Playioコミュニティを活用した参加型イベントも展開し、高い達成率を実現しました。 #### 1. ターゲットユーザー向けバナー施策とタイムクエスト 『ハムデパート まじかるクラフト』は女性ユーザーとの親和性が高いタイトルであることから、ターゲットを絞ったバナー配信を行い、ユーザーの興味・関心を高めました。 また、タイムクエストを活用し、1日のプレイ時間が一定条件を満たしたユーザーへ報酬を付与することで、継続的なプレイ時間の維持を促進しました。 D7以降も継続してタイムクエストを配信することで、ユーザーの長期的なプレイを支援しました。 #### 2. ROAS向上を目的とした隠しクエストとコミュニティイベント 『ハムデパート まじかるクラフト』では、「公共トイレの建設」の達成率向上を目的に、段階的な隠しクエストとコミュニティイベントを組み合わせた施策を実施しました。 隠しクエストは、ゲーム内イベントを達成すると報酬を獲得できるPlayio独自のマルチリワードシステムです。 コミュニティイベントでは、指定されたレベルやクエストを達成した画面をキャプチャし、Playioコミュニティのイベント投稿へコメント付きで投稿すると、所定のGemを獲得できる参加型キャンペーンを実施しました。 まず、「駐車場の建設」を条件とした隠しクエストとコミュニティイベントを実施し、さらにアプリプッシュ通知を配信することで参加率を向上させました。 その後、自然なゲーム進行に合わせて「公共トイレの建設」を条件とした隠しクエストへ誘導し、継続的なゲームプレイを促進しました。 ### 結果 Playioは、タイムクエストや隠しクエストをはじめとするさまざまな施策を活用し、Hello Gamesのキャンペーンにおけるリテンション最適化を支援しました。 その結果、長期的にプレイする新規ユーザーの獲得に成功し、特にD30 ROAS 195%という高い成果を達成しました。 | D7 ROAS | D14 ROAS | D30 ROAS | | ------- | -------- | -------- | | 71% | 105% | 195% | ### Next Level Playioは今後も、『ハムデパート まじかるクラフト』において、コミュニティイベントと隠しクエストを継続的に実施し、新規ユーザーの継続プレイを促進するとともに、ROASの維持・向上を目指していきます。