Treepllaは、『Cat Snack Bar』『Office Cat』など、かわいらしいアートと直感的なゲームプレイで世界中のユーザーから支持を集めるモバイルカジュアルゲームデベロッパーです。
親しみやすいアートスタイルとシンプルな操作性に加え、収集・育成要素をバランスよく取り入れ、長く楽しめるゲーム体験を提供しています。
『ドドドドリル！！』 は、かわいらしい宇宙人たちがドリルを使って地下を掘り進み、惑星に隠された秘密を解き明かしていくカジュアルアドベンチャーゲームです。
地下深くに潜むモンスターとのバトル、装備の強化、多彩な惑星探索など、シンプルながら中毒性の高いゲームプレイが特徴です。
プレイヤーは繰り返しプレイすることで、より強力なドリルやキャラクターを育成でき、個性的な世界観と収集・育成の楽しさを存分に味わえます。
『ドドドドリル！！』 は、繰り返しプレイすることでコンテンツが徐々に広がっていくゲーム設計となっており、序盤のプレイ体験がリテンションやコンバージョンに大きく影響します。
そのため、本キャンペーンでは以下の3点を主要KPIとして設定しました。
ユーザーがゲームに自然に慣れ、継続的にログインする環境を構築すること
主要コンテンツへの導線を最適化し、序盤離脱を抑えながらプレイ時間を確保すること
クエストを活用し、ROASを効率的に改善すること
ゲームの特性とユーザー行動を分析した結果、序盤の没入感を高め、継続プレイへ自然につなげることが、キャンペーン成果の向上につながると判断しました。
タイムクエストは、一定時間ゲームをプレイすると報酬を獲得できる仕組みであり、序盤離脱を抑えながら自然にゲームコンテンツへ誘導する役割を果たします。
本キャンペーンでは、「30分プレイ」のタイムクエストの表示頻度を最適化し、1日1回だけではなく、短時間のプレイセッションを複数回繰り返せるよう設計しました。
これにより、ユーザーはゲームの流れに自然と慣れ、継続プレイへの興味と没入感を高めることができました。
隠しクエストは、指定されたゲーム内コンテンツを達成すると報酬を獲得できるPlayio独自のマルチリワードシステムです。
本キャンペーンでは、各銀河の主要ステージクリアを条件とした隠しクエストを設計し、ユーザーが段階的にゲームを進めながら多彩なコンテンツを楽しめるようにしました。
隠しクエスト構成
第1銀河
TERRA-X：ステージ5クリア
Magmara：ステージ6クリア
Poi-Zone：ステージ5クリア
第2銀河
各惑星の難易度に合わせて段階的な目標を設定し、達成時にはGemを付与することで、ユーザーの達成感と継続プレイを促進しました。
ユーザーのコンバージョンと広告視聴行動を自然に促進するため、繰り返し参加できる隠しクエストを戦略的に設計しました。
各クエストでは、特定のアクションを繰り返すたびに報酬を付与することで、継続的な参加を促しながら、課金への心理的ハードルを下げることを目指しました。
また、「広告視聴」と「アプリ内課金」という2つの主要コンバージョンをそれぞれ独立したクエストとして設計し、さまざまなプレイスタイルのユーザーが自然に参加できる導線を構築しました。
この繰り返し参加型の設計により、ユーザーアクションの頻度とエンゲージメントが向上し、キャンペーン全体のROAS改善につながりました。
『ドドドドリル！！』 キャンペーンでは、クエストを活用した運用戦略により、以下の成果を達成しました。
指標
D1
D7
D14
ROAS
28%
89%
119%
Retention
79%
67%
54%
短期間でROASが着実に改善し、開始から2週間で100%を超える成果を達成しました。
特にステージ進行型の隠しクエストは、ユーザーの没入感と行動促進に大きく貢献しました。また、広告視聴やアプリ内課金を促す繰り返し参加型クエストも、ROAS向上に効果的な施策となりました。
本事例は、カジュアルゲームの特性に合わせたクエスト設計がマーケティング成果に大きく寄与することを示すケースであり、同ジャンルのキャンペーン運用においても参考となる事例です。
ご興味をお持ちいただけましたら、お気軽にお問い合わせください。
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