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# 봉술사 키우기, 타임 퀘스트로 장기 리텐션 효율 극대화

![](https://oopy.lazyrockets.com/api/v2/notion/image?src=https%3A%2F%2Fprod-files-secure.s3.us-west-2.amazonaws.com%2F76656947-fbc9-459a-8655-79cf50e39da3%2Fd1106cc8-b683-42d7-a67e-e0c601c8ce40%2Funnamed_\(42\).png\&blockId=2fd4639d-0e79-4c31-b77b-0cb33027b062)

#### 고객사 소개

코드독은 모바일 게임 전문 회사로 대표적인 모바일 게임으로는 “유즈맵 디펜스 온라인”, “용구탄생의 비밀” 등이 있습니다. 코드독만의 RPG 게임으로 지속적인 성장을 이뤄 나가고 있습니다.

#### 봉술사 키우기 소개

코드독에서 개발한 ‘봉술사 키우기’는 유저가 모험에서 획득한 재화를 통해 봉술과 패시브, 액티브, 버프 등 캐릭터의 다양한 기술을 강화하고 육성해 나가는 방치형 RPG 게임입니다. 특히 유저 간 아이템을 사고팔 수 있는 ‘봉술 마켓’이라는 전례 없는 콘텐츠를 선보이며 유저들의 흥미를 한층 더 끌어올렸습니다.

#### 목표 및 챌린지

* 게임 내 상위권 유저 결제 촉진을 위한 장기 플레이 신규 유저 유입 유도

#### 솔루션

상위권 유저의 결제를 촉진하기 위해서는 신규 유저의 장기적인 게임 플레이가 필수적입니다. 따라서 장기적인 리텐션을 유도하기 위한 전략을 수립했습니다.

1. **리텐션 최적화를 위한 타임 퀘스트**

먼저 리텐션 최적화를 위해 ‘타임 퀘스트’를 도입했습니다. 타임 퀘스트는 하루 플레이 타임 충족 시 보상을 지급하는 액션형 퀘스트입니다. 캠페인 기간 동안 매일 플레이 타임을 충족시키는 것을 유도하여 리텐션을 높이고 일일 플레이 타임을 최적화했습니다. 장기 리텐션을 목표로 삼아 유저의 게임 리텐션을 향상시키는데 집중했습니다.

2. **지속적인 플레이를 위한 히든 퀘스트**

포스트백을 활용한 멀티 리워드 시스템 ‘히든 퀘스트’를 운영했습니다. 이 퀘스트는 게임 내 이벤트를 달성하면 보상을 받을 수 있는 퀘스트입니다.

‘봉술사 키우기’의 경우 핵심 콘텐츠인 스테이지를 완료하는 방식의 히든 퀘스트를 진행했는데요. 스테이지를 클리어하면 다음 단계의 스테이지 달성 퀘스트가 노출되어 유저들이 연속적으로 참여하도록 유도하였습니다. 결과적으로 총 11개의 단계별 스테이지 클리어 퀘스트를 제공함으로써 사용자들이 지속적으로 게임을 즐길 수 있도록 하였습니다.

#### 결과

플레이오는 코드독이 자사 캠페인 리텐션을 최적화할 수 있도록 타임 퀘스트와 히든 퀘스트와 같은 다양한 전략을 적극적으로 활용하였으며, 그 결과 장기 플레이 신규 유저 유치를 성공적으로 이끌어낼 수 있었습니다.

| D1 리텐션 | D14 리텐션 | D29 리텐션 |
| ------ | ------- | ------- |
| 76.8%  | 49.38%  | 46.1%   |