> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://playio-ads.gitbook.io/ads/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://playio-ads.gitbook.io/ads/playio_contents/case_studies_kr/less-than-greater-than.md). # <악마단 돌겨억!> - 인앱 콘텐츠 연계형 이벤트로 설치 볼륨과 유저 퀄리티를 동시에 확보!
### 고객사 소개 위메이드맥스는 다양한 장르의 게임을 개발 및 퍼블리싱하는 게임사로, 자회사 및 개발 스튜디오를 통해 폭넓은 게임 라인업을 구축하고 있습니다. 그중 라이트컨은 캐주얼·방치형 게임을 중심으로 누구나 쉽게 즐기면서도 반복 플레이의 재미를 느낄 수 있는 게임을 개발하고 있습니다. ‘윈드러너’ 시리즈를 비롯해 <드래곤 꺼어억!> 등 다양한 타이틀을 선보이며, 직관적인 조작과 빠른 플레이 경험을 바탕으로 캐주얼 게임 개발 역량을 쌓아왔습니다. 특히 자체 캐주얼 게임 개발 프로젝트인 ‘러쉬 프로젝트’를 통해 장르와 소재를 확장하고 있으며, <악마단 돌겨억!>은 이러한 개발 방향성을 바탕으로 출시된 대표 타이틀입니다. *** ### <악마단 돌겨억!> 소개 <악마단 돌겨억!>은 귀여운 악마들을 소환하고 성장시키며 적의 공격을 막아내는\ 로그라이크 디펜스 RPG입니다. 유저는 새로운 악마를 모집하고, 전투 중 획득하는 특수 강화와 보물을 선택하며 악마들의 조합과 시너지를 만들어갑니다. 매 판 선택지가 달라지기 때문에, 같은 스테이지에서도 선택한 악마와 강화에 따라 서로 다른 전투 전략을 경험할 수 있습니다. 게임은 자동 전투를 기반으로 하면서도 악마 모집, 특수 강화, 각성 등을 통해 짧은 플레이 안에서도 지속적인 전투력 상승과 성취감을 제공합니다. 또한, 챕터를 클리어하며 새로운 악마를 수집하고 레벨업, 승급 등의 성장 시스템을 통해 기본 전투력을 높일 수 있어, 한 판 안에서의 랜덤 성장과 장기적인 캐릭터 성장이 함께 이어지는 구조로 반복 플레이를 유도하는 것이 특징입니다. *** ### 목표 및 챌린지 로그라이크 RPG 장르는 매 플레이마다 달라지는 랜덤 요소와 선택에 따라\ 전략을 만들어가는 재미를 기반으로 반복 플레이를 유도할 수 있지만,\ 초반에 게임의 핵심 구조와 성장 재미를 충분히 경험하지 못하면 유저의 이탈로 이어질 수 있습니다. 이에 따라 이번 KR / JP / TW / US 캠페인의 목표는 다음과 같이 설정되었습니다. * 신규 유저 확보 - 신규 유저 유입을 확대하고 게임의 핵심 플레이 경험까지 도달하도록 유도 * ROAS 증대 - 반복 플레이와 성장 콘텐츠 경험을 바탕으로 장기적인 수익화 가능성 확대 *** ### 솔루션 ### 1. 타임퀘스트를 통한 반복 플레이 유도 타임퀘스트는 유저가 일정 시간 이상 게임을 플레이하면 보상을 제공하는 퀘스트로,\ 플레이 시간과 반복 접속을 유도하는 역할을 합니다. <악마단 돌겨억!>은 짧은 전투를 반복하며 악마를 소환하고, 전투 중 획득하는 강화와 보물을 선택해 조합을 완성해가는 게임인 만큼, 충분한 플레이 시간을 확보하는 것이 핵심이었습니다. 이번 캠페인에서는 단순히 플레이 시간을 늘리는 것을 넘어, 보상을 통해 반복 접속을 자연스럽게 유도할 수 있도록 다음과 같이 설계했습니다. * 30분 플레이 * 하루 2회 이상 참여 가능 *** ### 2. 단계별 히든퀘스트를 통한 핵심 콘텐츠 플레이 유도 히든퀘스트는 특정 행동을 달성했을 때 보상이 지급되는 구조로,\ 유저가 게임 내 주요 콘텐츠를 지속적으로 경험하도록 유도하는 퀘스트입니다. <악마단 돌겨억!>은 챕터를 진행하며 새로운 악마와 성장 요소를 경험하고, 반복적인 전투를 통해\ 자신의 조합을 발전시키는 구조로 설계되었습니다. 이러한 게임 특성을 반영하여 히든퀘스트는 튜토리얼 완료부터 챕터 5·11·15·20 달성, 인앱 결제(반복)까지 게임의 주요 성장 단계에 맞춰 구성했습니다. 초반부터 후반까지 단계적인 목표를 제시함으로써 유저가 자연스럽게 챕터를 진행하고, 게임의 다양한 콘텐츠를 경험하도록 유도하였습니다. *** ### 3. 신규 캐릭터 연계 이벤트를 통한 설치 및 플레이 확대 게임의 0.5주년을 기념해 새롭게 등장한 신규 캐릭터를 활용한 수집형 이벤트를 캠페인과 연계하여\ 유저의 참여 동기를 강화했습니다. 타임퀘스트와 히든퀘스트 중 신규 캐릭터 수집에 필요한 이벤트 전용 아이템이 보상으로 포함된\ 퀘스트를 찾아 완료하면 이벤트 아이템을 획득할 수 있도록 구성했습니다. 이벤트 기간 동안 획득한 아이템의 총 개수를 기준으로 순위를 집계하고, 상위 유저 및 추첨을 통해 추가 보상을 제공했습니다. 이를 통해 신규 캐릭터에 대한 관심을 실제 게임 플레이와 퀘스트 참여로 연결하고, 더 많은 아이템을 획득하기 위한 지속적인 플레이를 유도했습니다. 특히 게임 업데이트와 캠페인 이벤트를 결합해 신규 콘텐츠에 대한 관심 → 퀘스트 참여 → 아이템 수집 → 랭킹 경쟁으로 이어지는 참여 구조를 구축함으로써, 캠페인 기간 동안 유저 인게이지먼트를 높이고 신규 유저 유입을 확대했습니다. *** ### 결과 그 결과, 4개국 캠페인에서 모두 만족스러운 성과를 달성했습니다. | 구분 |

D14 이후
ROAS

| D1 Retention | D7 Retention | | -- | --------------------- | ------------ | ------------ | | KR | 113% | 49% | 23% | | JP | 113% | 69% | 50% | | TW | 110% | 70% | 49% | | US | 233% | 61% | 43% | 특히 캐릭터 수집 이벤트 기간에는 설치 볼륨이 이전 대비 3배 이상 확대되었습니다. 신규 유저가 크게 증가했음에도 리텐션 지표가 안정적으로 유지되어, 단순 보상 획득을 넘어 실제 게임 플레이와 지속적인 참여로 이어지는 유저를 확보할 수 있었습니다. 이번 캠페인은 <악마단 돌겨억!>의 0.5주년 신규 캐릭터를 캠페인 참여 요소로 활용해, 인앱 콘텐츠에 대한 관심을 퀘스트 참여와 게임 플레이로 연결한 사례입니다. 이를 통해 게임 업데이트 및 인앱 콘텐츠를 캠페인 퀘스트와 유기적으로 결합하는 전략이 설치 볼륨을 확대하면서도 유저 퀄리티를 유지하는 데 효과적임을 확인했습니다. *** 관련해서 궁금하신 점이 있다면 언제든지 문의주세요!
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